中国皮鞋业 如何走出困境？

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中国皮鞋业 如何走出困境？


● 李气虹（广州特派员）
　　中国加入世界贸易组织，对中国大陆皮鞋市场的消费心理影响，不像汽车、家具来得明显；但意大利、西班牙等传统皮鞋制造国，却担心市场价格受到中国厂家倾销的冲击。

　　在广州、深圳投资鞋厂的新加坡商人黄兆源指出，十多年前一双瑞士品牌Bally（百利）男装皮鞋，在中国大陆的售价高达数千元人民币，至今未见降价。

　　“像这种国际高级品牌商品，商家一定要维持与品牌相符的价位。即便卖不完，商家宁可回收销毁，也不愿意减价清仓。”

　　喜欢名牌的大陆消费者，不会太在意价格变化。对一些人来说，高价位代表消费能力，可以向亲友炫耀。

　　意大利全国制革联合会驻中国首席代表吴克则认为，中国入世使欧洲商家对大陆市场的需求有更多了解，进入大陆市场的国际品牌比入世前更多，使大陆消费者有更多的选择。

　　但另一方面，早在2004年12月，意大利制鞋协会担心取消配额后，中国出口到欧洲的皮鞋会激增，而要求欧盟调查中国企业是否有倾销行为。

　　欧盟应多数成员要求，从2005年2月1日起，先对产自中国的鞋类产品实施“事先进口许可监控”；接着从今年10月7日起，在进口税之外，对产自中国的皮鞋加征16.5%的反倾销关税，为期两年。

　　这对中国皮鞋进入欧盟市场形成极大阻力，加上人民币升值，使中国制鞋企业陷入前所未有的困境。10月23日，中国最大的民营制鞋企业——奥康集团，聘请律师对欧盟提出诉讼，指反倾销税不符合欧盟相关法律。

　　广州一名不愿透露姓名的鞋厂负责人形容，欧盟反倾销税对从事贴牌加工的中国鞋厂是“灾难性打击”。他们的客户会在两年内转向印度、印尼或巴西，之后要再争取回来将十分困难。
黄兆源问道：“何谓倾销？仅仅因为卖得太便宜吗？皮鞋在欧洲的价位，其实是欧洲商家而非中国鞋厂决定的。”
　　他认为，就算不让中国生产的皮鞋进入欧洲市场，意大利和西班牙的鞋厂也拿不回中国厂家手中的生产订单，因为意、西当地的生产成本太高。

　　事实上，代表全球皮革、鞋材、皮包款式潮流走向的意大利“琳琅沛丽”（Lineapelle）皮革展，近年来的参展商数量有所减少，因为不少意大利厂家正转移到亚洲。

皮鞋制作易模仿

皮革制作难取代

　　吴克向本报指出，皮革和皮鞋的制作是完全不同的工艺。皮鞋制作看得见，摸得着，整个操作比较容易理解，容易被复制。

　　亚洲厂商在米兰的名牌鞋店拍了鞋子的照片，回去可以仿制出60%相似度的款式，在亚洲、美国或澳洲销售，大多数消费者看不出复制皮鞋与原本名牌有多大区别。“社会大部分消费需求还是在中低档（价位），这方面的市场很大。”

　　皮革的设计和制作则有很多化工技术，整个揉制过程不是靠手摸或眼看就能复制。欧洲主导世界时尚潮流，所设计出来的色彩、质感、花纹，属于高端开发，不容易被亚洲所取代。

　　“所谓倾销，是售价低于正常价格系统，损害了当地产业的利益。欧洲公司主要针对中高档市场，如果用他们的眼光来看中国厂家（主要在低端市场），会觉得是倾销了。”

　　意大利制革协会不同意欧盟的看法，即中国企业有真正意义上的倾销行为。吴克说：“我不敢说100%中国企业没有存在这种状况，可能一千家有一两家，不排除这个可能性，但不能说中国的企业都在倾销。”
　他认为，中国平均的成本肯定比欧洲低，加上有大量制造的产能，对欧洲形成很大的冲击。但中国制造商之间，竞争也非常激烈；经过淘汰而生存下来的企业，比起欧洲相对稳当、舒坦的厂家更有竞争力。
　　由于法院需要花上很长时间进行审理，已有中国鞋厂想出改走中高端市场、在外国设厂贴牌转销、推出强势品牌三种方法应变，以求突围。

　　例如，浙江康奈集团一直生产中高端产品，一双皮鞋的出口均价约为30美元，高于一般中国皮鞋10几美元的行业水平，因此对欧盟反倾销措施的承受力相对较强。业内人士分析，形势将迫使中国鞋厂注重质量，争取卖好价。

走向俄罗斯

是好主意？

　　其次，康奈集团准备投资20亿元人民币，在俄罗斯乌苏里斯克市兴建大型经贸合作区，号召中国制鞋企业把厂房搬进区内。以后，先在中国生产半成品，再到俄国组装、贴牌转销，以期避开欧盟的反倾销税。

　　但不少业内人士质疑其可行性，因为对乌苏里斯克市的营商环境和管理制度不熟悉，也不知道俄国海关能否给予通关便利，存在很多不确定因素。