报告称苹果iAd平台侵蚀谷歌微软移动广告份额

启明星 · 发表于 2010-9-29 06:22:04

北京时间9月27日下午消息，据国外媒体报道，研究机构IDC发布报告称，苹果iAd在移动网络广告市场正在侵蚀谷歌、微软和雅虎的市场份额。

IDC预计，苹果到今年底将会占据移动广告市场21%的份额。同时，谷歌的市场份额将从去年的27%下降到今年的21%，微软的份额将从10%降至7%。

科技巨头们如今都在努力升级广告软件，并积极进行并购，以攫取移动广告市场更大的份额。IDC预计，美国移动网络广告市场规模将在2010年翻番，达到5亿美元。

苹果去年1月通过收购占据市场份额9%的Quattro公司进入该市场。4月，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)发布iAd平台。7月，iAd平台正式上线。

iAd客户：百思买、联合利华和DirecTV等

苹果的市场份额上升或许就意味着竞争对手份额的丢失。自6月起，同意进驻苹果iAd的品牌数量上升了一倍。

6月7日，苹果宣称其广告客户承诺在iAd广告苹果投资6000万美元，其中包括知名品牌如联合利华、百思买和DirecTV等。

联合利华今年7月开始试用iAd，该公司表示对iAd上进行的广告营销效果“非常满意”，称超过20%看过联合利华广告的用户还会点击查看第二次。

雅虎和诺基亚份额下跌

谷歌美国移动业务总监杰森·斯佩罗(Jason Spero)表示，“如果连我们的市场份额都在下降，说明移动广告市场的增速的确超出了所有人的预计。”

IDC预计，雅虎的市场份额也从去年的12%跌至9%，诺基亚份额则从5%下降到2%。

苹果CEO今年6月曾夸口称，今年下半年iAd将获得移动广告市场近一半的市场份额。而IDC分析师卡斯顿·韦德(Karsten Weide)认为这不太可能实现，可能只是苹果的一厢情愿。

分析师指出，为了增长得更快，iAd需要增加更多的功能，如允许广告主投放针对特定设备的广告等。iAd目前尚不能提供专门针对iPad用户的广告，而竞争对手，谷歌旗下的AdMob提供跟好的灵活性和选项。

苹果和谷歌还将面临来自小型公司的挑战，如Jumptap、Millennial Media等。IDC预计，Jumptao公司的市场份额将从2009年的10%，上升到今年的13%，而Millennial Media的份额则由9%上升至11%。

新的竞争者也在蠢蠢欲动。9月21日，爱立信宣布推出自家广告网络AdMarket。6月，海外移动广告公司InMobi在美国开设办事处。加拿大黑莓公司也一直在寻求移动广告领域的收购机会。

分析师认为，移动网络广告市场不会演变成苹果和谷歌之间的寡头竞争，这一领域的激烈竞争将会一直延续下去。

（本文来源：新浪科技）

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