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连日来，网上频频流传“法派寻宝乐园送钱”的帖子。“送钱”的是一家定位为“企业馈赠客户的互动平台”的网站，名为“寻宝乐园”。网民所得的奖金都由企业提供，总奖额10万元，特等奖奖金4999元，登录用户只要在寻宝乐园里找到设定的奖项，就可以获得企业提供的奖金，玩家不需要付出任何费用。在信息爆炸的今天，每天都有海量信息供人们阅读。于是，信息发布者千方百计让自己发出的信息能吸引受众的注意。广告业内有关人士分析说，从广告行业发展的趋势看，“互动性和精准性”是广告业未来发展的必然方向。从这个角度看，这家寻宝乐园网的“送钱”模式确实具备一定的创新性。首先，对于大多数消费者来说，“寻宝”是一个具参与性、趣味性、互动性于一体的概念，尤其是消费者在参与“寻宝”活动的过程当中，能够有机会“寻”到企业提供的“宝物”，这对于“圆”消费者“寻宝”梦想、体会寻宝乐趣、获得意外惊喜的潜在心理渴求有较强吸引力。其次，寻宝的过程，就是消费者参与体验企业产品的过程，凡是参与企业“寻宝”活动的消费者，对企业产品的体验和记忆都会长期难忘。因此，对消费者来讲，体验的是寻宝乐趣，得到的是真正实惠；对企业来讲，把计划用来做产品推广的费用以寻宝方式馈赠客户，既达到宣传推广的目的，又可满足消费者需求。 |
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发表于 2010-5-8 00:35:31