赵本山演的是小品还是广告?

阳光鱼

赵本山演的是小品还是广告？

作者：杨刚

今年对春晓的评价，最常见有：“我们看的不是“春晚”是广告”、“广告里插播“春晚”了 ”、“植入广告泛滥到让人恶心”等等。我在网上找到一些片段看了一下，那个小品《捐助》真是让我大跌眼镜，我怀疑的这个赵本山出来演的恐怕不是小品吧，说他而是打广告、代言还差不多。

　　连在一般个体户都不怎么买的国窖1573，居然在《捐助》里被一个经济困难、儿子考上大学却交不起学费的单身母亲拿来给捐款人喝，作为答谢。频频出现的国窖1 573却让人不得不怀疑“春晚”导演脑子是不是进水了，如此瞎扯蛋的情节居然不通过审核就现场直播了。都穷到交不起学费了，需公开拉赞助要人捐款的贫困寡妇，却拿着捐款送起了国窖1573的高档酒，一个贫困得孩子刚考上大学要靠捐款来交学费的单身母亲，这样的人送得起国窖1573吗？这不是扯蛋是什么？一个公开求助者需要以高价酒谢恩人吗？她的礼金从何而来？更不可思义的是这个赵本山（钱紧）农民居然把另一个农民用来讨老婆的钱也给捐了，这算什么呢？是傻冒吧！自己的一万多捐进去还嫌少，竟还把人家结婚钱都捐了，打算叫一人上了大学，另一个借钱娶老婆。这又是哪门子逻辑？难怪有人说“ 观众看明白的是搜狐、搜狗、国窖的广告逻辑。”

　　有新浪网友说“虎年赵本山小品《捐助》的广告真是恶心啊，特别是那个寡妇拎来“国窖1573”真是侮辱中国老百姓的智商啊，因为寡妇儿子没钱读书，却敢花1500元买“国窖157 3”？简单是费尽苦心的讥讽啊。
　　听说去年赵本山就玩过一次，也帮搜狐做了一次广告，可也没有像今年这样明目张胆的为搜狐做广告。赵本山到底收了搜狐多少钱？还生怕观众听不明白，多次帮搜狐强调了下那个搜狗输入法。那个视频的牌子一直举着，他们把俺们当傻子了，怕咱们看不懂“春晚”在为搜狐作广告呐！这个广告刚过，那个女角就上来了，将两个大大的国窖放在桌上。赵本山又怕全国人民看不清楚，上去扶了一下。摆正一点。让镜头更清楚点，让大家看的更清楚点。赵本山与搜狐关系好那是有目共睹的事情，可一个小品这样假地为企业做广告，他拿“春晚”当自家田地？这样的“春晚”能不烂吗?

水下飞

恶心。小品档次太低了，本山大叔该歇息了。

阳光鱼

国窖1573植入春晚小品与主题诉求不吻合

许广崇



2010年02月20日08:57  

  “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的一种广告传播表现方式、手段。它依托特定的载体，比如节目、栏目、剧本等。是一种更能在受众观赏过程中贯串主题的一种诉求传递模式，也是未来广告传播的趋势。

　　植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。有时是更始剧情、节目、栏目的需要。

　　其实，植入式广告还将延伸进入一些有影响力博客的日、文章中去全面传递品牌产品的诉求，这是值得期待和向往的一种趋势，谁也无法阻挡。

　　2010央视虎年春晚结束后，春晚有不少的植入广告引发网友热议。

　　但是，有些剧情由于剧情本身的需要植入广告很正常。没有必要大惊小怪。特别是赵本山的小品《捐助》中，如果植入的不是国窖而是一个不知名的其他产品，我想观众不会那么在意。但这里植入的是一个知名品牌——国窖1573。

　　但是，我们应该想一想，不管是什么产品，在剧情中都有表现的机会。当然方式和诉求可能不同。

　　国窖植入春晚小品与主题诉求不吻合

　　2010央视虎年春晚中，赵本山的小品《捐助》剧情中，一个单身母亲，为了表示对恩人——钱大爷的感激，而登门拜访感谢，期间捎带礼品，本来无可厚非。

　　这是国窖1573的出现似乎顺理成章。但是，我们想想看：如果本来就不富裕的困难家庭，况且因为儿子的上学需要捐助，在得到捐助后，竟然去买国窖1573作为礼品似乎与剧情表现的主题大相径庭，这样的场合出现，实在让这场捐助失去了意义。也在一定程度上损害了剧本本身想要宏扬的一种精神风范。

　　那么在这里，剧情中单身母亲的礼品应该是一种很平常、很便宜、很家常的百姓礼品或者是土特产等。

　　所以，在这个剧本中，国窖1573的广告植入似乎与主题诉求不吻合，也在一定程度上影响自身品牌的形象。

　　不过，如果剧情中加入国窖1573的捐助场面，可能效果又是别样天地。当然这只是假设。事实已经没有让我们假设的余地。（中国企业新闻网）

关键问题

广告里插播“春晚”了,广告中插播电视剧了!这是对当前电视的最好贬读![
广告泛滥成灾!